戶外廣告是一種比較特別的城市廣告形式，擁有十分強(qiáng)的針對(duì)性和注目性，是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要構(gòu)成部分，和城市的美化、商店的布局、街道的連接相互益彰，互相輝映，變成現(xiàn)代大都市的一大景觀。

　　在日常生活中，戶外廣告可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)的，那是為什么呢?其實(shí)主要是因?yàn)槠渥陨硭邆涞膬?yōu)勢(shì)。

　　(一)、視覺(jué)沖擊力

　　設(shè)置在黃金街道的廣告牌或是川流不息的繁榮街道，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。許多知名的戶外燈箱廣告牌，由于它們的持久和突出，變成某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

　　(二)、24小時(shí)全天候

　　許多戶外媒體都是能持久地、全天候發(fā)布，每天24小時(shí)、每周7天佇立，傳播時(shí)間十分充足。網(wǎng)上媒體也有相似的優(yōu)勢(shì)，但是是在虛擬世界，受眾有一系列先決條件要求才會(huì)接近，而戶外媒體，由于物理空間的特性，能夠?qū)⑦@種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更加徹底。

　　(三)、信息沖擊力強(qiáng)

　　戶外媒體能夠調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，創(chuàng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等，都能夠巧妙結(jié)合起來(lái)。

　　(四)、創(chuàng)造頻次

　　經(jīng)過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外媒體可以營(yíng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選用時(shí)間、地點(diǎn)，加上應(yīng)用正確的戶外媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)在理想的范圍之中、所接觸到每個(gè)基本層面的人群，甚至還能和受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。

　　(五)、無(wú)孔不入

　　無(wú)論是例如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是例如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告無(wú)法取代的地方，就是其可以常常接觸到其他媒體無(wú)法觸及的受眾。

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